• Max Runge

Instagram setzt Likes ein Ende - Warum Werbeanzeigen auf Instagram immer wichtiger werden


Die Foto Plattform Instagramm schafft die Like Anzahl bei Postings ab.
Instagram schafft Likes ab

Seit dem Fr├╝hjahr testet Instagram bereits in einigen Staaten der USA und in Kanada ein Version ohne Likes! Das Feedback soll ├╝berwiegend positiv ausgefallen sein, darum wurde nun die Testphase auf Deutschland ausgeweitet.


Was der Hintergrund einer "Like"-freien Version von Instagram ist und welche Ausma├če diese f├╝r die Zukunft der Plattform haben k├Ânnte, behandle ich in diesem Blog Artikel.


Die Hintergrund Story - Darum schafft Instagram die Likes auf der Plattform ab


Mit mehr als einer Milliarde aktiven Nutzer hat der Betreiber der beliebten Foto Plattform eine gewisse Verantwortung gegen├╝ber seinen Nutzern. Immer mehr User, vor allem junge Personen strebten in den vergangenen Jahren nach mehr Aufmerksamkeit und den davon resultierenden Likes.


Viele User machte dieser Drang nach Likes zu schaffen, da die Konkurrenz auf Instagram mit steigender Beliebtheit immer gr├Â├čer wurde.

Um der Konkurrenz stand zu halten, kamen viele User auf neuartige "Content-Maschen" um die Aufmerksamkeit der digitalen Fans aufrecht zu erhalten.

Das Ergebnis war ern├╝chternd! Immer mehr User wandten sich von der Plattform ab, da sie ihnen nicht gut tut, einige fielen sogar in Depressionen.


Da es das gr├Â├čte Ziel von Instagram ist, seine Nutzer gl├╝cklich und fr├Âhlich zu stimmen, blieb keine andere Wahl, als diesem Like-Wahnsinn ein Ende zu setzen.


USA und Kanada als Vorreiter f├╝r Instagram ohne Likes


Seit nun einem halben Jahr wird eine Instagram Version ohne Like in einigen Staaten der USA und in Kanada getestet.

Laut Pressesprecher von Instagram soll das Feedback ├╝berwiegend positiv ausgefallen sein. Auch interne Analysten der Foto Plattform gaben bekannt, dass sich das Nutzer Verhalten in dieser Zeit ├Ąu├čerst positiv entwickelt hat.


Trotz der guten R├╝ckmeldung m├Âchte Instagram die Version ohne Likes noch nicht vollst├Ąndig ausrollen und setzt daher einen zus├Ątzlichen Testlauf in Deutschland an.


Ein Instagram ohne Likes - Jetzt auch in Deutschland


Bevor die Tochterfirma von Facebook die Likes vollkommen verschwinden l├Ąsst, testet es die neue Version noch in anderen M├Ąrkten, um anscheinend vollkommen sicher zu sein, wohin sich die Zukunft der Plattform entwickeln soll. Immerhin ist die Anzahl der Likes auf Posts f├╝r viele User entscheidend. In den letzten f├╝nf Jahren hat sich durch die Beliebtheit von Sozialen Netzwerke auch neue Jobs gebildet!


Influencer verdienen mit Produkt Platzierungen von an anderen Firmen Geld ├╝ber Instagram.
Influencer verdienen mit Produkt Platzierungen von an anderen Firmen Geld ├╝ber Instagram.

Influencer ist nur einer davon.

Mit ihrer gro├čen Reichweite wurden sie in den letzten Jahren f├╝r gro├če Unternehmen interessant.


Unternehmen haben n├Ąmlich die M├Âglichkeit gesehen, die enge Bindung zwischen Influencer und dessen Reichweite zu nutzen, um Produkte und Leistungen des eigenen Unternehmens zu bewerben.


Zittern Influencer nun um ihren Online Status?


Sollte Instagram sich wirklich daf├╝r entscheiden die Like Anzahl auf der Plattform zu verbergen, wird es f├╝r Unternehmen und Influencer schwieriger gemeinsam zu kooperieren.


Mit der Anzahl der Likes haben vor allem Influencer die M├Âglichkeit, die Bindung und Reichweite zu ihren Fans zu beweisen. Unternehmen k├Ânnen anhand dieser "Benchmarks" einen Vergleich zu anderen Influencern aus der selben Branche ziehen und entscheiden, welche Person f├╝r die Vermarktung der Produkte oder Leistungen eher in Frage kommt.


Das Ziel von Instagram


Als Instagram 2010 von Kevin Systrom und Mike Krieger gegr├╝ndet wurde, war im Vorhinein nicht abzusehen, mit welcher Art und Weise sie eines Tages mit der Plattform Geld verdienen m├Âchten. Als jedoch 2012 Facebook das Unternehmen Instagram f├╝r rund eine Milliarde Dollar aufkaufte, konnte man bereits absehen wie die Zukunft von Instagram aussehen wird.

Mittlerweile ist die Plattform Instagram nahtlos in den Mutterkonzern Facebook integriert und bietet Werbetreibenden die M├Âglichkeit zielgerichtete Werbung an User zu schalten.


Facebook kann so einen weiteren Werbekanal seinen Kunden (Werbetreibende) bereit stellen. Das Potenzial an Werbefl├Ąchen auf Instagram ist auch im Jahr 2019 noch enorm gro├č.


Damit Facebook & Co. eine steigenden Wachstum vorweisen k├Ânnen, ist es wichtig dieses Potenzial auch zu n├╝tzen und aktiv auszubauen.


Influencer als Konkurrenz f├╝r die eigene Plattform


Mit dem Trend der Plattform kamen auch die Influencer auf. Diese bewerben f├╝r andere Unternehmen dessen Produkte und Leistungen. Der Verdienst wird jedoch au├čerhalb der Plattform geregelt.


Als profitorientiertes Unternehmen, kannst du dir vorstellen, dass Instagram davon weniger begeistert ist.

Immerhin sollen die Werbetreibenden die daf├╝r bereit gestellten Werbefl├Ąchen nutzen.


Instagram Werbeanzeigen als Kommunikationskanal mit den Kunden


Mit fehlender Like Anzahl auf Instagram Posts, wird es f├╝r Unternehmen in der Zukunft schwieriger neue Influencer Kooperationen zu finden. Ihnen fehlen die bisherigen Benchmarks. Eine Alternative Werbeform ist nicht weit entfernt - sie nennt sich Werbeanzeigen von Instagram. Dabei haben Unternehmen von Anfang an die M├Âglichkeit, zielgenau ihre Zielgruppe anzusprechen und mit ihnen zu interagieren.


Fazit


Die Sichtbarkeit der Like Anzahl bringt meiner Meinung Vor- und Nachteile zugleich. Es kommt darauf an, von welcher Seite man es betrachtet. Mit der Entfernung der Likes geht Instagram gegen den Like-Wahnsinn vor und setzt diesem ein Ende um das Wohlergehen der User zu sch├╝tzen.

Auf der anderen Seite ist Instagram ein profitorientiertes Unternehmen und hat sich in den letzten Jahren mit der Beliebtheit der Plattform eine eigene "kleine" Konkurrenz gez├╝chtet. Die Influencer! Diese vermarkten Produkte von au├čenstehende Unternehmen, ohne das Instagram einen Cent daran verdient. Um die Vermarktung der eigenen Werbeanzeigen auf der Plattform zu steigern, k├Ânnte es aus meiner Sicht ein kluger und strategischer Schritt sein, um Influencer mit einem Schlag unbedeutender f├╝r Unternehmen zu machen.

6 Ansichten